Muğla, Akdeniz ikliminin elverişli koşullarından yararlanarak avokado üretiminde bir seferberlik başlatmıştır. 2011 yılında Gökova'da yalnızca 4 dekarlık deneme niteliğinde başlayan avokado üretimi, 15 yıl içerisinde 843 dekara ulaşmıştır. Bölgenin uygun microklima ve toprak özellikleri, avokadonun kaliteli üretimini mümkün kılmıştır. Bu başarılı tarım dönüşümü, Muğla'yı alternatif tarım ürünlerinin merkezi haline getirmiştir.

Avokado, turunçgiller gibi geleneksel ürünlere kıyasla çiftçilere çok daha yüksek gelir imkanı sunmaktadır. Sağlıklı yağlar, lif, potasyum, C, E ve K vitamini bakımından zengin olan avokado, tüketicilerin ilgisini giderek artırmaktadır. Muğla'da yıllık 506 tonluk rekolte, bölgesel bir kümelenme oluşturarak pazarlama ve satış imkanlarını önemli ölçüde artırmıştır. Ayrıca nar, enginar, çilek, böğürtlen ve tıbbi aromatik bitkiler gibi ürünlerle çeşitlendirilen tarım, yerli üretimi güçlendirmektedir.

Bu tarım seferberliği, özellikle küçük ve orta ölçekli çiftçilere yeni gelir kaynakları açmaktadır. Muğla İl Tarım ve Orman Müdürlüğü, bölgenin potansiyelini maksimum düzeyde değerlendirerek ürün çeşitliliğini artırmayı hedeflemektedir. Fethiye, Dalaman ve Ortaca'da hızla yayılan avokado üretimi, ülkenin ithalatını azaltmaya da katkı sağlamaktadır. Çiftçilere yönelik destekler ve sektör temsilcileriyle işbirliği, Muğla'yı gıda güvenliği açısından daha öz yeterli bir bölge haline getirmeyi amaçlamaktadır.