Video, Amerika'da başlayan iPhone kiralama hizmetini anlatıyor. Aylık yaklaşık 18 dolar (Türkiye fiyatlandırması ile yaklaşık 600-800 lira) karşılığında cihazı kullanma imkanı sunuluyor. Bu model Avrupa'ya da yaygınlaştırılmak üzere yeni ortaklıklar kurulmuş ve Türkiye'ye geliş olasılığı değerlendiriliyor.

Kiralama modelinin ekonomik mantığı açık: özellikle satın alma gücünün sınırlı olduğu pazarlarda, aylık küçük ödeme seçeneği cihaza erişimi kolaylaştırıyor. Apple bu modeli düşük gelirli bölgelerde smartphone sahibi olmaktan yoksun müşterileri hedef alarak tasarladı. Kiralanan cihaz güncel yazılım desteği alıyor, sigorta kapsamında oluyor ve teknik sorunlarda kolay hizmet alınabiliyor, ancak kullanıcı hiçbir zaman yasal sahipliği kazanmıyor.

Videoda vurgulanan "mülkiyetsizleştirme" tezi bir ekonomik gerçeklik taşıyor. Geleneksel satın alma modelinde cihazı satabilir veya kendi onarabilirsiniz; kiralama modelinde tüm kontrol Apple'da kalıyor. Ancak bu deneyim hiçbir şekilde yeni değildir — yazılım hizmetleri (Netflix, Adobe gibi) veya araç kiralama sektörü aynı modeli on yıldır başarıyla kullanmaktadır. Kiralama-satın alma hibrid seçenekler (belirli sayıda kiralama sonrası satın alma hakkı) bir çıkış yolu sunuyor ve bazı pazarlarda cihaz yükseltmesini teşvik ediyor.

Türkiye'ye gelmesi durumunda, videoda öngörüldüğü gibi yüksek talep görmesi beklenir. Orta sınıfın smartphone ihtiyacı ve aylık ödeme kültürünün yerleşikliği bu modele zemin hazırlıyor. Bölgesel fiyatlandırmanın 100-180 dolar bandında olacağı tahminleri, yerel satın alma gücü göz önüne alındığında makuldür. Bu durum, smartphone pazarında bir paradigma kaymasisin işareti: sahiplik yerine erişim ve hizmet temelli ekonomiye doğru ilerleme.