«Senin Yaz Parçan» kampanyası, Cornetto'nun yaz müzik geleneğini Google Gemini ile dönüştüren yenilikçi bir pazarlama örneğidir. Cornetto, uzun yıllar yaz aylarında müzik kampanyaları yaparak markasını tüketici belleğinde yer etmiştir. Bu kampanyada Gemini kullanılarak milyonlarca kişi için kişiselleştirilmiş müzik parçaları üretilmiştir. Video, The Magnum Ice Cream Company'nin CMO'su Eda Kırali'yle yapılan söyleşi üzerinden bu teknolojik yeniliklerin nasıl gerçekleştirildiğini, tüketici katılımını nasıl arttırdığını ve marka güvenliğini nasıl korunduğunu anlatıyor.

Google Gemini, metin oluşturma, kod yazma ve görsel işleme gibi çeşitli görevleri yapabilen son nesil yapay zeka modelidir. Müzik üretimi açısından, yapay zeka sistemleri stil-transfer teknolojileri aracılığıyla belirli üslubda yeni melodi ve harmoniler üretebilmektedir. Cornetto kampanyasında Gemini, tüketicilerin müzik tercihleri ve duygusal yönelimlerine dayalı olarak tamamen kişiye özel müzik eserleri oluşturmuştur. Her parça, tüketicinin verilerini makine öğrenmesi algoritmaları aracılığıyla müzik yapıtı haline dönüştürerek benzersiz bir deneyim sunmuştur.

«Senin Yaz Parçan» kampanyası, tüketiciyi yaratıcı sürecin merkezine yerleştirerek derin bir interaktif pazarlama deneyimi sunmaktadır. Binlerce kişi kampanyaya katılarak kendi yaz şarkılarını yapay zeka yardımıyla üretebilmiş ve sosyal medyada paylaşmıştır; bu, geleneksel reklamcılıktan kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe geçişi göstermektedir. YouTube odaklı medya stratejisi, Z kuşağının video platformlarında yoğun zaman geçirdikleri gerçeğini dikkate alarak tasarlanmıştır. İçerik üreticileriyle yapılan işbirlikleri, kampanyanın organik ulaşım sağlamasını ve güvenilirlik kazanmasını mümkün kılmıştır.

Yapay zeka tabanlı içerik üretim araçlarının yaygınlaşması marka güvenliği ve etik kaygılarını getirmektedir; Gemini tarafından üretilen müzik Cornetto'nun değerlerine uygun kalması zorunludur. Kampanya tasarımında tüketicilere yaratıcılık özgürlüğü tanırken marka bütünlüğü korunmuştur. Her üretilen içerik ön denetim ve filtreleme sisteminden geçirilmiş, uygunsuz parçalar ayıklanmıştır. Bu yaklaşım, yapay zekanın pazarlamada etik kullanımı ve tüketici-marka ilişkisinin nasıl güçlendirilebileceğini gösterir bir örnek oluşturmuştur.